什么是我们现在能听到? 2019年6月

声音可以表达情感上直接的方式对品牌的信念和价值观。声音说话,以我们最深切的情感本能和绕过我们的理性大脑。

这些明智的话从托马斯马扎诺,品牌体验全球主管飞利浦谁是在大约最近的福布斯文章采访 如何大公司正在从事音频品牌飞利浦是另一个世界著名企业加入万事达卡的喜欢,谁最近决定出发,调查他们的品牌角色的声音侧。什么人有这些家喻户晓的名字想通了有关音频品牌,使得它值得所有的投资?

音频结合的多感官品牌体验

现代的品牌体验正在转向更加多感官。至于观众的参与去,只是看到了公司的标志或阅读社交媒体广告号召行动不再罢工的共鸣。

根据品牌顾问阿奇希顿,品牌和消费者在体验经济时代,我们所有的感官现在在用户体验同样重要的因素并存。 公司 需要音频身份的多重感官通信围捕成连贯性的品牌角色 得到认可的,或者确实存在,在即将到来的智能扬声器和语音助理时代。

更个性化的内容测量更容易地

这证明这些音频为中心的营销平台的重要性的概念 对话广告。语音命令的广告提供更加详细的系列指标对营销和信息更加通畅,以他们的观众。例如,相比于传统的广播广告,听众必须等待并忍受,这些技术允许用户如果他们想跳过的内容。

当涉及到你的目标受众提供更加个性化和相关内容这种数据是非常有用的。当AI被添加进来,这些广告可以解释,甚至预见到用户的响应的意图。它非常似乎支持语音的广告是关于彻底改变品牌的方式与消费者互相交流。

许可或者不予许可?

与声音一起,使用音乐内容定义一个品牌的音频标识。因为无线电顺口溜的日子里,公司都选择使用许可的音乐作为吸引他们的观众的情绪的一种手段。本文从格言指出了一些 有用的策略,在营销使用授权的音乐。

然而,行货音乐只能走这么远,从长远来看建立品牌资产:您是从牌音乐家的更大的名称通过被掩盖的风险更大 他们的名气。在基础名人品牌的音乐身份是伟大的短期收益,但提供没有什么比这更广泛。作为一个单一的策略,你可以围绕它,但目标是成功的,当它不应该是唯一的箭头在颤动。

相反,铺设音频身份的基础上自定义音乐是从长远来看更安全的选择。它提供了一个机会,以提高您的音频资产的耐用性和 他们量身定制,以适应各种情况和接触点 不失品牌价值,以合作的艺术家和影响力。

机会的世界纳入乐成营销

需要了解如何在你的营销实际使用音乐一些启示?没有比下面看,因为我们结束这个月的 什么是我们现在听到 与一些新鲜和令人兴奋的音乐战略。

从美国公司所谓的全身声音都当谈到使用了几乎所有的 音乐为生命的增强工具。他们的产品是基于振动技术,该技术可以让用户毫不夸张地感受到了节拍。

如果这个例子有太多的一个未来,科幻耀斑它,怎么样的 可口可乐这个聪明的运动,它使用的产品形象来提醒我们什么可乐瓶口听起来像。漂亮的想象力!

少数产品的声音,像哈雷戴维森摩托车标志性的引擎轰鸣声,已成为流行文化标记随时间的东西。不过现在,肯德基似乎在离开他们的声音透着流行文化历史走得更远。肯德基法国刚 释放自我策划的Spotify播放列表 其特色的歌词提到他们的公司名称的轨道。品牌策划的播放列表,着实进军情感,音乐可以在人们创造一个伟大的方式。 

你可以看到,音乐提供了一个机会,为世界增添光彩您的营销工作。无论您选择的战术,请确保您的音乐选择是根据 你的品牌角色是如何转化为声音的事实和理解。埃里克sheinkop,这本书的作者简介:上述格言文章“喧嚣的回归营销与音乐的艺术”中说:

结合了良好的音乐战略发挥品牌在消费者超越了产品寿命的作用。

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