品牌如何利用音频市场在超级碗点

How br和s leveraged audio marketing in Super Bowl spots

这篇文章最初发表于 广告周刊,2020年2月4日。

消费者听到,或者做什么没有听到,影响决策

我们亲眼目睹了另一个超级杯是必须一切从标志性的体育时刻到星光熠熠的中场表演到广告创意的力量备受瞩目的冲突。因为是这样的事件的情况下,风险是一样高的广告库存的品牌,因为它们是在张队球员和教练。

是在观众的广告支出和量方面的顶级营销活动,游戏中的大优惠的品牌如何选择一个快照,以自己目前的眼睛,特别是公众的耳朵。由于音频已成为最新流行趋势预测的定期报头,这是检查是否品牌已经注意到了媒体的潜力的绝佳机会。

传统的品牌声音元素正在被丢弃

今年,只有13.6%当场广告的特色任何一种品牌的声音元素,从19.6%设置一个下降趋势的最后一年。这一次,6.8%的特色音频标志和5.1%的主题曲,如TurboTax的一个。 一个有趣的歌曲 描绘一个品牌,不把自己太当回事,可以使一些真正unsexy和沉闷的更愉快的图片。

产品的声音是最常见的品牌声音元素,具有特色的广告应用程序的声音,紧缩,裂纹,嘶嘶声或通过他们在现实生活中发行所作的任何直接声音的29%。可口可乐 一向大这一类.

叫他们earworms或唾手可得的果实,但这些声音的资产是很容易理解和记忆。他们帮助品牌人性化他们的身份不可见的,琐碎的方面。他们是从长远来看,促进了解必要的,应该是一个没有脑子每一个广告客户。

然而,从传统的声波品牌元素的厌恶还不意味着公司会关闭品牌。还有一个需要解决一个更潜意识层。例如,是把正确的情绪和属性的声音?

品牌是在声音设计捡

当涉及到视觉效果,这是简单的上牌时,你已经到位的专用颜色,形状和口号。只留下了那些不适合。声音,然而,就是在这个意义上,任何你与广告的音景做固有成为品牌资产,甚至沉默独特。 GMC的悍马广告了这一原则很大的优势:

广告没有不必要的叫嚣,而是使用截止和简约的音景为指导我们的充分重视视觉信息的方式渗透到我们的耳膜。这一点,再加上勒布朗 - 詹姆斯沉稳又不失威严的声音,固本悍马品牌在行业里我们习惯于用分贝测量声望和权力。

在创造力为代价的安全和长期的嗡嗡声

音响的声音是占主导地位的声音类型在严格的电子或电声混音,所有广告的49%将会完全有机。许多广告提请灵感来自于电影,这解释了为什么电影和古典音乐与字符串合奏有微升合成器驱动的风格。

这种趋势现在几年卡住左右,这表明作为全球展示活动去的,大多数品牌都犹豫不决得到实验和从声音此事雕刻出更强的情绪。

有人可能会认为这是有风险的问观众更加关注,并打入自己内在的游戏的刺激,短期现货和随之而来的事件纯粹感官杂音之间。

根据神经科学,虽然 人类大脑实际上是相当出色的 在这一点。

“大脑能够通过声音拾取信号的噪声的比它可以直观地说,”褐色大学神经学家塞特维茨 在2012年 在PRI的采访。 “东西是相关的或熟悉或可能是重要的,你会拉出来。如果你实际上是在一个拥挤的鸡尾酒会,有人在房间里说你的名字,你会听到它。”

有什么能品牌做得更好

在遇到作为一个有点乏味在事件的整个喧嚣未来的危险,俯瞰看跌声等品牌的超级碗。没有他们身后仔细的思考,音乐和声音可以很容易遇到的叠加,从而疏远观众和火星的运动的势头。

品牌一定要部署更多品牌的声音元素,也避免他们成为一个噱头。来自墨西哥的鳄梨不希望这 整合其音频标志 到他们的广告的叙述:

这个事情我们听到(或根本不听见)深刻地影响我们对品牌的认知。促进相关性和熟悉程度是至关重要的。那不叫的回忆,用叙事的视觉效果只限于我们注意消息或交织明确声音是多余的。

它更重要的理解和执行上是什么使你的品牌的声音比原来的配对音频标志,预告片的音乐或流行的授权曲目广告一个快速游戏的修补程序。那些使用音频,超越品牌人物为简洁感情的方式是那些为准当赛季和锦标赛上线。

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