音频该做什么和不该做什么,从今年的戛纳了解到

这篇文章最初发表于 广告周刊.

媒体在世界各地打破了戛纳之后,对话似乎专门围绕一个字:目的。从音频品牌行业的角度来看,这很难不觉得先生。燃烧吧:优秀。

这是好消息,因为声音的超越无形的东西的目的创造扪及品牌号召力能力出色。从今年的戛纳以下精选证明这是真的。此外,他们表明为什么选择正确的声音是关键你的品牌的情感传递。

如果你希望你的消息产生共鸣,就开始你的声音使有机

纽约时报活动 “事实是值得的” 对调查性新闻的价值和对真理的追求揭示光。这个活动是音频选择如何推动这样一个重要的原因一个很好的例子,由于音景帮助观众记者的嗡嗡脑子里偷看。

用一个恰当的音乐递送组合有机声景是展示新闻工作者严谨的工作伦理辉煌方式。更重要的是,它可以帮助读者了解他们在追求体验告诉世界真相的压力。纽约时报可能刚刚接手了整个行业的音景几年来。

不要束缚自己传统的营销套路

超级碗是一年中这样的一个时期,当西半球最大的品牌走到一起弯曲他们的广告的肌肉。然而,只有少数品牌出现了像九柱戏,这实际上并没有露面的。在比赛当天,品牌跳过电视广告的特殊才能亮相 吃喝玩乐:音乐 在满座的观众面前。通过像表演歌曲“广告遗址一切”的品牌发出了强烈的信息,不通过广告的规范以自己太当回事,而摆脱。

对于那些谁不能参加展会,该公司发布在Spotify上的完整的专辑。这张专辑甚至采用了男主角迈克尔℃的四分钟的录音。大厅只是吃喝玩乐吃一包。哎,怎么回事你要推销的声音你的产品做什么呢?

谁观看超过15分钟,大型游戏的人都知道的休息是储藏着大量的广告。这使得它真的很难脱颖而出,并在那些相当巨大的投资回报得到。通过接受现场音乐和外箱和百老汇大街的风头字面上去,吃喝玩乐设法加强以诚实,最有可能的,更经济的方式他们的乐趣和自我讽刺的身份。

如果你想撼动观众的耳朵,不要采取极端措施

这个人是如何改造一个品牌的主题曲,以适应不同的营销信息的经典案例。广告的主角,hiyoko议员,是日本著名的卡通鸟,类似于疯子的音乐特威蒂伯德。 “恶魔没有木村” 揭开序幕,其经典的顺口溜,而一个无辜的前瞻性吉祥物持有面条锅。接下来你知道的事情,这个小小鸡变身为猎物的恶魔鸟,和所有的地狱破散视觉和音乐。

日清的不冷不热的民歌小调分解成在几毫秒内灼热的死亡金属headbanger,不留观众冷。尽管金属是远离主流音乐的风格,它完全适用于所谓的邪热面条广告什么的。它也增加了分量庸俗的动画。

从作为安然无恙作为日清品牌,广告是一个大胆的和意想不到的举动,这使他们从今年的动画类铜狮。在一个更严重的是,(如重型音乐和亚洲美食的粉丝,我可以赞同的卖面条这种特殊的方法,太。)当你的音频品牌元素到位,即使是最面向家庭和下TO-地球品牌可以击晕观众和球迷与前卫的音乐选择险胜。

如果你住在一个玻璃(烧烤)的房子不扔石头

汉堡王已经做烘焙的竞争对手麦当劳在最近几年的出色的工作。而他们真的变成了火焰今年,该品牌仍然缺少突出的音频资产,麦当劳有多年,走在了前列“我就喜欢”的旋律。因此,尽管成功的运动如 “大号薯条弯路” 和 “生日小丑” 在音频市场上,国王仍然输给麦当劳在相关性和识别。

情况变得严重特别是在音频第一介质如那里在起作用没有视觉资产智能扬声器。这些设备可能很快就能订购快餐和学习活动的常用手段。没有一致的声音运用,这将是难以匹配耳朵的份额,麦当劳已经在过去几十年建立起来。为了达到自己的品牌领奖台,汉堡王爬上梯子最终是创造一个更加连贯和独特的音频标识。

如果让小丑和巨无霸的乐趣是你的宣誓目的,音频可以帮助那里。运动,例如,它是来自对手球队的球迷非常普遍对方呗嘲讽歌曲。更激昂的竞争,更多的这些歌曲站立时间,因为他们是从上一代的歌迷传递到下一个。它的时间与音乐的力量团结世界各地的弥天大谎忠诚。

作为烟在汉堡战场和竞技场戛纳平息,音频营销界留下了兴奋。从音乐剧 埃尔顿·约翰与约翰·刘易斯联手 壮观的音效设计,展示创造力的财富,今年是巨大的。音频的未来是光明,但这仅仅是个开始。

声音可以使我们的大脑会释放激素,瞬间改变了我们的感情,并与不同的人,在感情上引起我们的连接。如果戛纳和 其营销外卖 是可信的,是制胜的关键,明年狮子是你的品牌在其宣传使用类型的声音做出更明智的决策。

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