3个步骤来创建一个成功的品牌的播客

这篇文章最初发表于 广告周刊.

播客采取了杆位数字广告的新浪潮。他们的消费一直在 稳步上升的趋势, 预计将继续为更多的音频,第一平台,设备和小工具出现在我们的家庭和塑造我们消耗的声音的方式。更重要的是, 通过视频插播广告的委托尼尔森研究 报道称,播客广告提供了更好的4.4倍,强化品牌记忆,甚至比对视觉冲击力的显示广告和视频等数字媒体。

所有的赔率表明2019年将是一个播客破纪录的一年,无论是在消费和投资回报率。无论你是你自己生产的情节或简单地购买更多的广告空间,你的播客企业的成功取决于以下三个因素。

“接触的地方间接的品牌信息满足现实世界的人类交互的点是播客的普遍利益进来了。”

拥有一个话题

一般播客的消费者是一个受过教育的个人谁希望从幕后引人入胜的故事和对话。没有人愿意听一个20分钟的自我宣传会议。讨论范围应扩大,而超出了公司的墙壁。

例如,人力资源咨询公司应该讨论的挑战的工作,求职和不同公司文化的现代方式来呈现个人的,而不是纯粹的展示自己的成功故事。如果他们的成功故事是上述地点的例子,那么这可能是有机的突出优势的好方法。

更好的是,邀请的竞争对手,研究人员和其他专家在讨论有助于跨乐于助人,诚实敬业的到来。你展示你的品牌作为解决方案提供商。同样,在播客广告的时候,你基本上买主机的完整性。赞助应涵盖的东西,展现的是高兴地赞同和贵公司能提供有意义的投入。

接触的地方间接的品牌信息满足现实世界的人类交互的点是播客的普遍利益进来。这是所有关于目标群体的附加值,在其品牌的微妙的存在。一个主题,主题或现象的所有权培养你作为一个真正的行业名位置。

播客听众不会被单向的,过于积极的求爱被愚弄。相反,在工业球赛促进一个引人注目的主题,可以很好地提供快捷方式获胜。

使用语音语调正确

谨记的是谁,读取您的标语,标语或脚本,无论是在自己的生产或从外部的上买广告空间内。有一个既定的影响者作为广告声音肯定能提供一个升压到你的营销回报。然而,由于影响力本质上是有名的自由职业者,他们的服务可以和其他公司令人垂涎的为好。总体而言,您对这种人格化的语音控制是非常有限的。你在短期展示获得的费用可能将你的品牌声音的独特性在长期运行。

因此,深入到一个影响或播客供应商借给他们的声音为你的口号之前,考虑他们的语音语调真的符合你的品牌的情感脉络。低分贝的声音,增进信任,而呼声较高寄存器创造一个更加轻松的吸引力。儿童或青少年的声音火花同情,热情和兴奋,而老的声音推广面向家庭的属性建议,智慧和权力等。

理想情况下,旁白应该匹配与你在公司的日常工作,日常工作沟通,利益相关者的基调。从呼叫中心的录音分析当前的语气, 画外音的广告 甚至像颜色和文案的视觉输出,并坚持下去始终如一。如果你没有以前的语音内容的基准,这也许是一个好主意,先跳冷投入生产之前创建的指导方针的时间。

投资音频质量

成功的播客所有以前的检查点,而不注意事物的生产方面变得毫无意义。考虑这是你的金科玉律。研究表明,良好的质量,这在音频的情况下等于聆听完美易用性和自然感,支持积极的判断和反应,交付的内容。相反,糟糕的质量具有完全相反的效果并降低可靠性。

潜藏的音频质量的播客中的重要性的本质。它们提供了聆听一个亲密的场地和品牌信息的畅通。保持这种开放的途径,其中听众认为自己点的工作,因为几乎谈话的一部分落在生产的肩膀上。在外部播客广告时,质量问题也极有可能被照顾的,尤其是如果它是一个很流行的。如果你是生产自己的播客内容,请确保您在提供高质量成品所需要的知识和设备投入。总之,使用外部麦克风,专业编辑的对话,并确保音频电平是一致的,即音乐和使用的音效是高品质的。

通过选择声音的正确的基调,讨论,对于聆听者提供价值主题和生产质量的投资,你的品牌将,而不是吵着要注意通过其核心价值的崇尚建立思想领导。

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